青绿之物荣获第20届IAI国际广告奖电商营销类大奖

2020年5月19日，IAI国际广告奖执委会正式公布第20届IAI国际广告奖获奖名单。青绿之物凭借辰颐海鸭蛋蛋黄酥场景化电商营销案例荣获IAI电商营销类大奖。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于公元2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办。自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。第20届IAI国际广告奖共收到海内外617家公司报送的2581件(不含400余件战疫公益类)作品及案例。经近百位终审评审，本届IAI国际广告奖最终入围数量为628件(不含35件战疫公益类)。

地标美食电商崛起

青绿之物荣获本次IAI国际广告奖电商营销类大奖可谓实至名归。青绿之物作为国内领先的地标美食电商平台，在电商市场大平台垄断，综合类电商几家独大，垂直类细分电商竞争激烈的环境下脱颖而出。青绿之物深入贫困县区及农村地区，致力于将地标特产以直播、短视频、场景化推广等方式带到消费者眼前，为助农扶贫贡献一份力量，既提高了地标特产的销量，拉动地方经济发展，也让消费者吃到更多特色美食。

商品IP化+美食场景化营销

此次获奖案例，对青绿之物平台上的商品辰颐海鸭蛋蛋黄酥的售卖，针对不同目标消费者采取不同的广告创意和传播方式。针对年轻消费者通过与热门综艺IP元素结合，吸引粉丝人群眼球，并在超市、餐饮等主要消费场景投放创意广告。针对家庭主妇人群，锁定社区市场场景，使消费者在支付时即刻看到广告信息，精准影响目标人群，拉升销量。